DS Automobiles : Une simplification qui met au monde deux familles

Après avoir débuté comme un label chic de Citroën dès 2009, la marque premium française DS a pris son indépendance en 2014. Aujourd'hui, elle simplifie ses gammes. Fini le dédale des finitions, désormais seuls deux niveaux sont proposés : Étoile et Pallas.

Pourquoi faire compliqué ? Pallas et Étoile évoquent sans aucun doute un certain chic, bien plus que des appellations plus basiques telles que Reflex ou Athéna. DS renouvelle en puisant dans ses racines, tout en s'appuyant sur une légitimité historique.

Une simplification bienvenue

Chez DS Automobiles, la marque de luxe française, la gamme de finitions et d'ambiances intérieures était devenue excessivement complexe, avec une multitude de déclinaisons. Les clients étaient confrontés à un choix déconcertant entre des dénominations telles que Chic, So Chic, Grand Chic, Bastille, Rivoli, Opéra, Performance Line et Faubourg. Cette pléthore d'options rendait la décision difficile pour les clients en concession.

Les nouvelles grandes familles

DS La famille Étoiles, nommée en référence à la célèbre place parisienne, regroupe les modèles haut de gamme et les véhicules les plus luxueux de la marque. Cette gamme semble incarner les racines historiques et l'identité française premium de DS Automobiles, en s'appuyant sur des références patrimoniales et culturelles fortes. Elle comprend notamment : DS 9, DS 7 Crossback et DS 4.

Près de six décennies après son introduction, l'appellation emblématique Pallas fait son grand retour chez DS Automobiles. Désormais, cette dénomination sera attribuée aux versions d'accès à la gamme de la marque premium française.

Selon les engagements du constructeur, ces modèles d'entrée de gamme bénéficieront déjà d'un équipement généreux et d'une présentation digne du savoir-faire et de l'expertise de la marque.

Cette résurrection d'un nom historique témoigne de la volonté de DS de s'appuyer sur son riche héritage pour proposer une offre plus lisible et accessible à sa clientèle. La famille Pallas rassemble ainsi les modèles plus accessibles et abordables de la marque, notamment la DS 3 Crossback et la DS 3 E-Tense.

Pour l’instant, DS n’a pas communiqué que les deux emblèmes : Pallas et Etoile. Les logos des futures gammes sont des références évidentes à l’histoire. Le premier fait référence à l’Arc de Triomphe tandis le second symbolise son écrin, la place de l’Étoile à Paris qui fut rebaptisée Place Charles-de-Gaule en 1970.

DS évoque aussi pour « Étoile » aussi les danseurs de l’Opéra de Paris. En s'inspirant de ces références culturelles françaises, la marque renforce son image de marque de luxe à la française. Cette simplification de la gamme autour de ces deux emblèmes historiques devrait permettre une meilleure lisibilité pour les clients. En résumé, DS Automobiles a choisi la voie de la simplification avec ses deux nouvelles familles de finitions, Étoiles et Pallas, offrant ainsi à ses clients une expérience plus claire et plus enrichissante dans le choix de leur voiture de luxe française.